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O Mercado Ainda São as Pessoas
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Josep Chias escreve um livro com um título curioso; “O mercado ainda são...
Editora: McGraw Hill
ISBN: 9727730833
Autor: josep chias
Páginas: 124
Formato: 24 x 17 (impresso)
Publicação: 2000
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Lista:
Desc.:
Preço: |
59,00
8,85
50,15
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Sinopse: Josep Chias escreve um livro com um título curioso; “O mercado ainda são as pessoas”. Mas afirma que o mercado também são as ideias, os recursos, produtos, a oferta e a procura.
Podemos dividir este livro em quatro partes. A primeira em que dá um entendimento pessoal do que é o mercado e explica a relação que existe com o Marketing. Chega mesmo a afirmar que todas as empresas practicam Marketing. No entanto, enquanto umas planeiam as outras improvisam. Aí estará a diferença do sucesso…
Na segunda parte deste livro, Chias, aborda o mercado do ponto de vista da necessidade de compreender os intercâmbios que se estabelecem entre quem vende e quem compra. Diz o autor que o processo de evolução no mercado passa por três etapas: sensibilizar, entusiamar e convencer.
Na terceira parte, recomenda que depois de compreendermos o mercado devemos decidir. E decidir sobre o produto, preço, comunicação, servucção, promoção, qualidade, estratégia, posicionamento (ao qual chama a síntese competitiva), a estrutura do serviço e mais alguns aspectos decisivos.
Na última parte relata algumas experiências vividas na sua actividade, como por exemplo a Expo de Sevilha ou os Jogos da Natureza de Iguaçu. |
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